|
|
Оглавление - Психология рекламы - Лебедев-Любимов А. Н.Глава 1. Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы ............................................9 Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры ... 9 Системный подход и психология рекламной деятельности ...............15 Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности................20 Реклама как коммуникация .............................................24 Потребность в общении и социализация личности .......................28 Социализация и индивидуальность .....................................30 Психологические основы рекламных коммуникаций ....................34 Социальные оценки ....................................................37 Социальные сравнения .................................................42 Социальная мода .......................................................45 Человек как субъект рекламных коммуникаций .........................48 Резюме.................................................................53 Глава 2. Психология саморекламы..................................55 Личность и самореклама................................................55 Демонстративность и патология личности...............................61 Самопрезентация у животных 1 .........................................64 Самопрезентация у древних людей......................................68 Социально-психологические факторы первобытной культуры ...........73 Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека .....78 Самореклама в «примитивных культурах» ..............................82 Самореклама в средние века ............................................87 Самореклама в наши дни ...............................................91 Социализация и самопрезентация у детей...............................92 Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы .............99 Резюме................................................................101 Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия ......... 103 Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора............103 Концепция рекламы как формы психологических воздействий..........106 Гипноз ................................................................110 Внушение .............................................................113 Подражание ...........................................................117 Заражение ............................................................118 Психология рекламы Убеждение ............................................................120 Стереотип .............................................................122 Имидж ................................................................123 Механизм «ореола»....................................................125 Идентификация .......................................................127 Технология «25-го кадра»..............................................127 Рекламные шоу........................................................133 Нейролингвистическое программирование .............................134 Социально-психологическая установка ................................138 Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий.............................................142 Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж..........................................145 Этические проблемы психологических воздействий в рекламе ..........147 Резюме................................................................153 Глава 4. Психические процессы в рекламе .......................... 155 Проблема исследования психических процессов человека в рекламе .... 155 Психические процессы и психологические воздействия.................156 Ощущения ............................................................160 Восприятие ...........................................................171 Внимание .............................................................183 Память ................................................................ 193 Эмоции ............................................................... 200 Мышление ............................................................205 Воображение ..........................................................207 Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций ..........209 Резюме................................................................212 Глава 5. Психология рекламы в маркетинге .........................214 Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге .......................................................214 Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях .................217 Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговый подходы) .........................................219 Психографический анализ в маркетинге и рекламе .....................227 Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций........230 Типы рекламных коммуникаций в маркетинге..........................237 Психологические проблемы исследования мотивации потребителя .....241 Психология рекламы и проблема изучения потребностей ...............244 «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе...............246 Развитие потребностей в условиях рынка ..............................249 Имиджи и брэнды как предмет социальных потребностей...............250 Резюме................................................................254 Оглавление Глава 6. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации ..............................256 Пропаганда как вид рекламной деятельности...........................256 Цели и задачи пропаганды .............................................259 Пропаганда в условиях психологических войн..........................262 Механизмы воздействия пропаганды на психику человека ..............264 Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания пропаганды..............................268 Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности .. 270 Политическая реклама и имиджмеикинг ...............................275 Информация и реклама................................................282 Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации .......................285 Психология рекламы и медиа-планирование ...........................299 Резюме................................................................303 Глава 7. Психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества.............................305 Реклама как элемент культуры.........................................305 Миф в рекламе как социально-психологический феномен ..............313 Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы.................319 Проблема отношения общества к рекламе ..............................326 Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности .........................332 Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности .........................................337 «Адвертологический» подход в психологии рекламы ...................342 Рекламная деятельность как диалог ....................................348 Резюме................................................................353 Заключение....................................................356 Литература ....................................................358 Категория: Библиотека » Психология управления Другие новости по теме: --- Код для вставки на сайт или в блог: Код для вставки в форум (BBCode): Прямая ссылка на эту публикацию:
|
|