Задание 13. Анализ телевизионной рекламы - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.

- Оглавление -


I. Проанализируйте несколько телевизионных рекламных роликов по следующей схеме.

1. Используются ли приемы прямого воздействия — информация и рациональные доводы — в пользу покупки товара (фразы типа “Теперь на 25 процентов дешевле”, перечисление полезных свойств товара и т.п.)? Какие именно?

2. Используются ли приемы манипулирования (например, предложение “Подключайтесь, пока бесплатно” — это пример манипуляции упущенной возможностью)? В чем их смысл?

3. Используются ли приемы эмоционального воздействия:

l Ассоциация рекламируемого товара с ценностью (перечисленной в тексте или иной) или с несколькими ценностями. С какими именно? Являются ли эти ценности значимыми для социальных и возрастных групп — потенциальных потребителей товара (например, сцена шумной дискотеки адекватна лишь для молодежи)?

l Ассоциация товара с избавлением от неприятностей. Значима ли проблема, от которой предлагают избавиться, для потенциальных покупателей? Будет ли ассоциация с товаром позитивно или негативно окра­шена?

l Положительные эмоции связаны с сюжетом ролика. Какие именно?

4. Какие другие приемы воздействия можно выделить?

5. Проанализируйте каждый из использованных приемов, какими средствами он реализуется:

 l общее развитие сюжета. Например, показывается, как при использовании нового моющего средства решаются бытовые, семейные или иные проблемы.

l Изобразительный ряд. Например, ощущение покоя и удовлетворенности достигается с помощью показа красивых пейзажей.

l Показ отдельных деталей. Например, по ходу развития сюжета появляется дорогой автомобиль, ассоциирующийся с богатством и пре­стижем.

l Речевая информация: диалоги, закадровый текст.

l Невербальная звуковая информация: музыка, другие звуки.

l Фирменный рекламный слоган (в зрительной или звуковой форме): “Изменим жизнь к лучшему”, “Жевательная резинка защищает ваши зубы с утра до вечера” и т.п.

l Другие средства.

6. Как вы считаете, эффективна ли эта реклама? Почему?

II. Создайте собственный сценарий рекламного ролика, проанализируйте его по той же схеме и обоснуйте его эффективность.

Просмотров: 4888
Категория: Библиотека » Популярная психология


Другие новости по теме:

  • О пользе корней, или Скромное обаяние лабораторных работ - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 15. Исследование свойств внимания - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 18. Анализ сновидений в литературе - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 11. Анализ организационной культуры - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 9. Анализ игр и манипуляций по текстам - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 8. Анализ позиций общения по текстам - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • ЧЕЛОВЕК. Л.Б.Шульц  (КГСХА). В  ПОИСКАХ  НОВЫХ  АВТОРИТЕТОВ, ИЛИ  ХРОМАЯ  МЕТОДОЛОГИЯ - Отражения. Труды по гуманологическим проблемам - А. Авербух - Синергетика
  • Задание 3. Психологическое время - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 1. Феномены Пиаже - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 2. Особенности Я-концепции - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 16. Стратегии запоминания - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • ОБЩЕЕ РУКОВОДСТВО К ВЫПОЛНЕНИЮ ЗАДАНИЙ - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 4. Личностный опросник Айзенка - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 7. Опросник преодолевающего поведения - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 19. Экспериментальное исследование телепатии - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 17. Оценка творческого потенциала - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 14. Определение ведущей репрезентативной системы - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 6. Конфликт и психологические защиты в литературе - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 10. Стереотипы пола и жизненный успех - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Задание 12. Система ценностей и супружеские отношения - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Глава II. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ МОТИВАЦИИ - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • СОДЕРЖАНИЕ - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • ОТ АВТОРА - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • АННОТАЦИЯ - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • ПРИЛОЖЕНИЕ - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Глава I. ЛИЧНОСТЬ И ЕЕ ФОРМИРОВАНИЕ - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Глава IV. ЧЕЛОВЕК И СОЦИУМ - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.
  • Я не такой, как другие. - Осторожно, дети! или пособие для родителей, способных удивлять- Людмила Перельштейн
  • Глава V. ПСИХОЛОГИЯ ПОЗНАВАТЕЛЬНЫХ ПРОЦЕССОВ - Психологический практикум для чайников. Введение в профессиональную психологию - Барлас Т.В.



  • ---
    Разместите, пожалуйста, ссылку на эту страницу на своём веб-сайте:

    Код для вставки на сайт или в блог:       
    Код для вставки в форум (BBCode):       
    Прямая ссылка на эту публикацию:       





    Данный материал НЕ НАРУШАЕТ авторские права никаких физических или юридических лиц.
    Если это не так - свяжитесь с администрацией сайта.
    Материал будет немедленно удален.
    Электронная версия этой публикации предоставляется только в ознакомительных целях.
    Для дальнейшего её использования Вам необходимо будет
    приобрести бумажный (электронный, аудио) вариант у правообладателей.

    На сайте «Глубинная психология: учения и методики» представлены статьи, направления, методики по психологии, психоанализу, психотерапии, психодиагностике, судьбоанализу, психологическому консультированию; игры и упражнения для тренингов; биографии великих людей; притчи и сказки; пословицы и поговорки; а также словари и энциклопедии по психологии, медицине, философии, социологии, религии, педагогике. Все книги (аудиокниги), находящиеся на нашем сайте, Вы можете скачать бесплатно без всяких платных смс и даже без регистрации. Все словарные статьи и труды великих авторов можно читать онлайн.







    Locations of visitors to this page



          <НА ГЛАВНУЮ>      Обратная связь