25 оттенков яркой речи

Именно столько риторических выразительных средств называет Хайнц Леммерман в своей известной работе "Учебник риторики. Тренировка речи с упражнениями". Книга эта, кстати, будет полезна и начинающему, и уже видавшему виды оратору.
Если поднапрячься и извлечь из памяти уроки русского языка, можно вспомнить, что выразительные средства украшают и проясняют речь, помогают говорящему рисовать картинки и образы. А образность - это один из главных инструментов оратора.

Конечно, полезно изучить все 25 выразительных средств. Но для начала можно вооружиться самыми необходимыми и популярными из них. Давайте сделаем это прямо сейчас.
Только помните, что все вместе их использовать не стоит - всё хорошо в меру. Поговорка "Кашу маслом не испортишь" не про этот случай.

Итак, пример, сравнение, метафора и короткий рассказ.

Важнейшее правило гласит: всё абстрактное нужно представлять наглядно с помощью сравнений и примеров, а также образов и коротких рассказов. Если уровень образного мышления слушателей низок, то речь должна быть особенно наглядной.

Хорошие сравнения и примеры вносят ясность. Они - как мостики между новой информацией и уже известным нам фактом. Эта связь (мостик) и помогает пониманию. (Кстати, найдёте краткое сравнение в этом абзаце?)
Если я скажу: "Ростовская область большая и занимает примерно 101 тысячу квадратных километров", - вряд ли это о чем-то вам скажет. А если употреблю сравнение: "Ростовская область достаточно велика: ее площадь почти равна площади Греции (132 тыс. кв.км) и гораздо больше Латвии (64,5 тыс. кв.км)". Так звучит более впечатляюще, правда?

Отсюда правило: понятия и цифры ВСЕГДА делаем наглядными.

Наряду с развернутыми сравнениями используются сравнения краткие. «Предприятия нашей экономики, как увядшие листья, лежат на земле», - изрек однажды пример такого сравнения известный оратор Франклин Рузвельт.

Образ, или метафора
Образ – особая форма сравнения, работающий также по принципу "неизвестное соединяется с известным".
Конечно, метафоры не создаются искусственно. Они приходят на ум, когда у нас есть опыт наблюдения за явлениями природы, отношениями между людьми, жизнью вообще.

Почему нужно использовать их в речи? Как правило, яркие метафоры остаются в памяти людей, абстрактные рассуждения - нет.
С образами нужно обращаться аккуратно, т.к. они могут разрушаться. Такое случается, когда оратор допускает логическую ошибку или смешивает два несовместимых образа. «Зуб времени уже осушил много слез», - закончил надгробную речь один оратор, чем и запомнился надолго.

Короткие рассказы
Небольшие воспоминания о пережитом, вставленные в речь анекдоты – все это разнообразит речь. Хорошо действуют подробности и прямая речь.
«Иногда богатые люди получают от высоких доходов мало счастья». Высказывание абстрактно. Но подробности и конкретный пример творят чудеса: «Старый Рокфеллер зарабатывал в неделю более 1 миллиона долларов, но мог потратить на свою еду только 5 долларов, потому что болел и питался кашей и картофельным пюре».

Сухие факты или описание событий можно выразить через диалог. Прямая речь всегда оживляет.

Очень ярко продемонстрировала это речь британского политика Ллойда-Джорджа, произнесенная в начале Первой мировой войны. Вместо скучного описания политической ситуации, политик разыграл диалог между странами. Получился мини-спектакль, в котором каждое государство рассказывает о своих мотивах и планах.

Еще один "оживляющий" прием: все события из прошлого переносить в настоящее время. Не: «Пять лет назад я шла по улице и увидела его". Лучше сказать: "Это было пять лет назад. (а дальше продолжить повествование, как будто ты переживаешь всё заново, здесь и сейчас) Иду я после работы и вдруг вижу его"...

Повтор
Он особенно важен в ораторском искусстве и используется для привлечения внимания к основной мысли и ее закрепления. Благодаря этому важная информация не тонет в зыбучих песках речи, а закрепляется в памяти слушателей.

"Повторение - мать учения", - твердили нам учителя, и ведь не зря!
Основных видов повтора много, и смысла разбирать их сейчас нет. Стоит только сказать, что дословный повтор только что сказанного хорош при восклицании. Но в целом, с ним нужно быть аккуратным: частое употребление дословного повтора может создать эффект "зомбирования", из-за чего теряется искренность речи и доверие аудитории.

Лучше использовать варьируемые повторы: то же содержание, но в новом словесном оформлении. Это удовлетворит даже самого взыскательного слушателя. Тем более, такие повторы чаще всего остаются незамеченными.

Цитирование
Некоторые ораторы любят украшать свою речь множеством цитат и не уйдут, не обрушив на слушателя припасенный список мирового кладезя мудрости. Цитаты - это прекрасное средство! Только они непременно должны быть к месту, и их количество не должно раздражать. :)

И, наконец, риторические вопросы. Как же без них?
Это вопросы, ответа на которые не ждут. Но, задавая их, оратор стимулирует слушателя к размышлению и ставит его во взрослую позицию, говорит честно и на равных.

Только, использовать этот, как, впрочем, и остальные приемы, нужно так, чтобы аудитория самостоятельно догадывалась, что имеется в виду.

В общем, будьте проще в прямом смысле слова. И помните закон психологии масс: уровень интеллекта аудитории всегда ниже уровня интеллекта каждого человека, ее составляющего.