«Массы называют истиной информацию, которая наиболее
знакома, — писал Йозеф Геббельс. — Обыкновенные люди обычно гораздо более
примитивны, чем мы воображаем. Поэтому пропаганда, по существу, всегда должна
быть простой и без конца повторяющейся. В конечном счете, самых выдающихся
результатов во влиянии на общественное мнение достигнет только тот, кто
способен свести проблемы к простейшим словам и выражениям и у кого хватит
мужества постоянно повторять их в этой упрощенной форме, несмотря на возражения
высоколобых интеллектуалов».
Один из самых эффективных способов пропаганды — неустанное
повторение одних и тех же утверждений, чтобы к ним привыкли и стали принимать
не разумом, а на веру. Человеку всегда кажется убедительным то, что он
запомнил, даже если запоминание произошло в ходе чисто механического повторения
рекламного ролика или назойливой песенки. При этом надо воздействовать не
на идеи и теории противника, а на обыденное сознание, повседневные «маленькие»
мысли, желания и поступки среднего человека. Выдающийся философ Антонио
Грамши писал: «Это — не изречение некой истины, которая совершила бы переворот
в сознании. Это огромное количество книг, журналов, брошюр, газетных статей,
разговоров и споров, которые без конца повторяются и в своей гигантской
совокупности образуют то дополнительное усилие, из которого рождается
коллективная воля, которая необходима, чтобы получилось действие».
Психологами проведено огромное количество исследований с
целью выяснить характеристики повторяющихся сообщений, обеспечивающие
запоминание. Обнаружено наличие критической временной величины: целостное
сообщение должно укладываться в промежуток от 4 до 10 секунд, а отдельные
частицы сообщения — в промежутки от 0,2 до 0,5 секунд. Чтобы воспринять
сообщение, которое не вмещается в 8-10 секунд, человек уже должен сделать
усилие, и мало кто его хочет делать. Такое сообщение просто отбрасывается
памятью. Поэтому квалифицированные редакторы телепередач доводят текст до примитива,
часто выбрасывая из него логику и связный смысл, заменяя их ассоциациями и
игрой слов.
Повторение — главное средство недобросовестной пропаганды.
Поэтому оно служит хорошим признаком ее наличия. Если вдруг начинают ежедневно
мусолить одну и ту же тему и употреблять одни и те же словесные конструкции —
дело нечисто.
Например, ежегодно ко времени уборки урожая организовывается
плач прессы по поводу высоких налогов на дизтопливо; периодически возникают
кампании против отмены льгот монополистам, против запрещения рекламы алкоголя и
табака; незадолго до выборов все правительственные СМИ, как на подбор, начинают
хвалить одних деятелей и ругать других и т.д. Здесь идет заведомая ставка на
внушение, поскольку никаких разумных доводов обычно не существует — просто
имеет место обычный теневой заказ, оплаченный энным количеством банкнот с
изображениями ненаших президентов.