Когда официальные СМИ дружно обрушились на Б. Ельцина
(конец 1980-х), тот вопреки логике сделался национальным героем и с блеском
выиграл президентские выборы в июне 1991 года. Затем объектом интенсивного
осмеяния и развенчивания стал В. Жириновский и это способствовало его
шумному успеху на выборах в Думу (декабрь 1993). В декабре 1995 большинство
мест в Думе получила КПРФ — очередной объект телевизионной травли. Осенью 1999
года развязанная ОРТ травля мэра Москвы Ю. Лужкова только укрепила его
позиции среди московского электората. Годом раньше то же самое произошло в
Украине с киевским мэром А. Омельченко. Сходная проблема обсуждалась
американскими публицистами еще полвека назад, после неожиданной победы
Ф. Рузвельта на президентских выборах. Вывод: если вы хотите завоевать
популярность у широких масс, создайте себе имидж борца за справедливость,
преследуемого властями.
Эффект бумеранга — это те грабли, на которые регулярно
наступают обладающие властью группировки. Организовывая тотальную травлю своего
оппонента, они «забивают» его до такой степени, что в итоге он начинает
вызывать жалость и симпатию у широкой аудитории. То же самое случается, когда
власти вдруг решают бороться с циркулирующими в обществе негативными слухами —
доверие к слухам только усиливается.
Бумеранг-эффект может иметь и противоположное действие.
Например, перенасыщенность эфира рекламой того или иного кандидата начинает
вызывать раздражение аудитории.