Кампании по политической и военной пропаганде всегда
тщательно готовятся экспертами в области психологии, рекламы, маркетинга и
обычно оплачиваются фирмами по общественным связям (PR-агентствами), нанятыми
заказчиками. Путем предварительных опросов и других исследований специалисты
изучают сознательную и бессознательную реакции публики для того, чтобы
выработать самую эффективную тактику. Нередко происходит своеобразная «проверка
на практике» некоторого спектра пропагандистских тем, чтобы выявить из них наиболее
«проходные». Для этого на медиа-рынок выбрасывается определенное
количество «сенсационных сообщений». Те из них, которые не получают
общественного резонанса, снимаются с повестки дня. А наиболее удачные начинают
усиленно раскручиваться с помощью подконтрольных СМИ (см. Создание
информационной волны )
Во время войны в Югославии пропагандистская кампания,
проводимая НАТО, предварялась запуском пробных шаров. Для Косово такими темами
стали потоки беженцев, убийства (которые имели место, но в гораздо меньших
масштабах, чем это представлено НАТО) и некоторые другие. Сербам были выдвинуты
ужасные обвинения: «концлагеря», «щиты из живых людей», «массовые
изнасилования»...
Так, 30 марта 1999 г. сербов обвинили в том, что они согнали
албанцев на футбольный стадион в Приштине (25.000 мест), чтобы там их казнить.
Обвинение символическое, специально отсылающее массовое сознание к
преступлениям пиночетовского режима. На следующий день репортеры отправились на
стадион: абсолютная пустота. Больше об этом западные СМИ не упоминали.
Опровержения также не последовало. 7 апреля 1999 г. в сообщении того же Франс Пресс Югославия обвиняется в том, что создает из албанцев «живые
щиты»: «Судьба тысяч косоваров, которым Белград не дает уйти из Косово,
вызывает беспокойство мирового сообщества...». И эта тема не получила
продолжения, поскольку в дальнейшем было заявлено, что «Белград изгоняет
албанцев с их земель». 2 августа 1999 года Б. Кушнер (глава миссии ООН в
Косово) делает громогласное заявление о том, что найдено 11000 трупов — жертв
этнической чистки. На следующий день он мимоходом сообщает, что «факты не
подтвердились». Постоянные сообщения об «ужасных преступлениях» подогревали
западное общественное мнение в пользу агрессии НАТО. Некоторые из них получали
широкий резонанс, другие проходили незамеченными. Если западные СМИ под
давлением фактов в дальнейшем и были вынуждены давать опровержения ложных
сообщений, то делали это в виде нескольких слов, напечатанных мелким шрифтом на
последних страницах.