Кто, когда, и зачем? - Научил женщин курить.

Кажется, что курящая женщина совершенно осознанно берет в рот, зажженную сигарету и вдыхает ее зловонный дым. Это иллюзия свободного выбора. Идея о нормальности и необходимости курения для женщины, была внедрена в общественное создание весной 1929 года. 

Кто придумал? 

Убедить американцев в том, что курящая женщина это нормально, должен был Эдвард Бернейс. Эдвард Бернейс, был племянником Зигмунда Фрейда. Мать Эдварда приходилась Зигмунду Фрейду сестрой. В отличие от знаменитого дяди, семья Бернейса перебралась из Европы в США. В штатах Беренйсу, было суждено стать пионером в области пиар и массовой пропаганды. Первым проектом, который впоследствии принес Бернейсу славу, была легитимизация женского курения. Эта задача была с блеском реализована.

Зачем придумали? 

В США, как и во всем остальном мире, существовало табу на открытое курение женщинами сигар и сигарет. Считалось, что это привилегия исключительно мужчин. Компании по производству сигарет мечтали об увеличении продаж за счет привлечения к потреблению никотина женщин, но как реализовать эти мечты было неясно. 

В 1929 году глава корпорации American Tobacco , Джордж Хилл обратился к Бернейсу с планами по привлечению женщин в табака курение. Бернейс, обещал подумать. 

Прежде всего, Бернейс обратился к самому известному психоаналитику Нью-Йорка, Аврааму Бриллю. Почему, не к великому дяде Зигмунду? Потому, что дядя Зигмунд жил в Европе, а вскайпа и мобильных в то время не было. Так, что обратиться к Бриллю, было быстро и просто. Брилль, высказал мнение, что сигарета ассоциируется у женщины с пенисом и мужской силой. Заставить женщину курить, может идея вызова мужской силе и овладения его пенисом. Эдварду Беренйсу, эта идея понравилась. Дело оставалась за малым. Реализацией. 

Когда план был реализован. 

Во время пасхального парада в Нью-Йорке. Бернейс, договорился с девушками из известных нью-йоркских, что по его сигналу они одновременно закурят сигареты. Заблаговременно, Бернейс разослал в ведущие американские газеты сообщение о том, что во время парада группа суфражисток ( феминисток) зажжет «факелы свободы». План был успешно реализован. 

Во время шествия группа молодых девушек, идущих на фоне статуи Свободы, достают сигары и закуривают их. «Факелы свободы» были зажжены, с тех пор их пламя озаряет мир. 

Эффект от акции был выше любых ожиданий. Центральные газеты нью-йорка, Америки и всего мира вышли с заголовками о «факелах свободы». Сигарета в женских руках стала синонимом свободы и равенства. Продажи табака начали неуклонно расти. 

Впервые на практике была реализована идея Бернейса о том, что людей можно заставить поступать неразумно, если создать связь между продуктом и эмоциональными переживаниями и желаниями людей. 
Мысль о том, что курение в действительности делает женщину свободнее или сильнее абсолютно неразумна. Но оно давало такое ощущение женщине. Это означало, что неуместные предметы могут становиться сильными эмоциональными символами того, какими мы хотим, чтоб нас воспринимали другие люди.