СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

- соц. ин-ты (пресса, книжные издательства, агентства печати, радио, телевидение и т. д.), обеспечивающие сбор, обработку и распространение информации в массовом масштабе. Массовая информация предназначена для численно большой, обычно географически рассредоточенной аудитории (см.) и отличается быстротой и регулярностью распространения, практич. одновременностью потребления, опосредствованным, в известной степени стереотипизированным характером. Ее распространение - неотъемлемая часть массового духовного общения людей, к-рое возникло на определенной ступени развития человечества в дополнение к непосредственному межличностному общению. С.м.и. по своей природе предназначены для широкого и всестороннего обмена сообщениями в рамках всего об-ва. Социологич. исследования С.м.и. начались в Советском Союзе в середине 20-х гг. Основная их проблематика - соответствие содержания формы газет и журналов нуждам и потребностям рабочих и крестьянских масс. Развивались и "синтетические", как их назвали в те годы, исследования аудитории печати, в к-рых изучение информационных интересов велось с учетом всех факторов соц. жизни читателей газет и журналов. Социология печати - самая развитая социологии С.м.и. Объект ее изучения - аудитория, журналистский корпус, содержание материалов, взаимодействие центральной и местной печати и т. д. Социологич. исследования в области радиовещания начались еще в довоенное время, но особый размах и регулярность они приобрели в послевоенный период. Особенно активно изучалось аудитория радио, специфика формирования программ радио в различн. регионах, популярность отдельных циклов передач и т. д. Социологич. изучение телевещания стало развиваться в СССР в конце 60-х - нач. 70-х гг. Было проведено изучение объемов и направленности потребления телевизионных передач, влияние распространения телевидения на др. средства массовой информации,  роль телевидения в потреблении культуры и т. д. Тесно связана с функционированием С.м.и. реклама (лат. reclamare - кричать) - распространение сведений о чем-то или о ком-то (как правило, о товаре, лице, организации) с целью привлечь к ним массовое внимание. Можно выделить торгово-экономич. и идейно-политич. рекламы. Социологич. исследования рекламы начались в СССР в 70-х гг. Они были связаны в основном с изучением различн. аспектов воздействия на потребителя. Лит.: см. к ст. Аудитория. B.C. Коробейников.