1.2. Социально-психологические особенности политической ситуации в российском обществе. - Манипулирование личностью - Г. Грачев, И. Мельник

 Парадоксальность социально-психологической и политической ситуации в российском

обществе заключается в том, что политический выбор большинство населения в

современных российских условиях не может осуществить на основе учета своих

собственных интересов. Это в первую очередь обусловлено тем, что в настоящее

время еще не сложилась устойчивая социальная структура и соответствующая ей

система политических движений и организаций, которые должны выражать интересы

конкретных социальных групп и слоев населения в политической борьбе. Данное

явление выступает как ведущий объективный фактор. В качестве основного

субъективного фактора выступает низкая политическая культура и как основной

компонент отсутствие умения отрефлексировать личный политический выбор и его

пролонгированные последствия для собственного будущего.

 Поэтому свой выбор значительная часть общества и населения страны осуществляют

не на основе рациональной оценки программ определенных политических движений и

их лидеров или их решений и деятельности, а на эмоциональном уровне, на основе

сложившегося соотношения симпатий и антипатий, степени доверия и недоверия к

конкретным лидерам и организациям.

 Произошла персонификация политических движений и партий. За редким исключением

не сами политические движения и партии выдвигают лидера, а конкретные яркие

личности создают движения и возглавляют их. Практически невозможно представить

ЛДПР без Жириновского, РНРП без Лебедя и т.д. Голосуют за лидера как личность, а

не за те политические силы, которые его поддерживают и продвигают на

политической арене и практически не учитывается чьи интересы он выражает и

соответственно будет защищать придя к власти.

 Как отмечают отечественные исследователи социально-политических процессов в

современной России "персонификация носит гипертрофированный характер: при

отсутствии ясных политических программ и последовательно осуществляющих их

партий приходится ориентироваться на отдельных деятелей"1.

 В таких условиях выборные кампании развертываются по достаточно типовому

сценарию: демонстрация привлекательности рекламируемого кандидата и его

позитивных качеств и демонстрация негативных характеристик и качеств оппонентов.

 В современных условиях в информационно-коммуникативных процессах используются

не просто отдельные приемы, а специальные манипулятивные технологии. Понятие

технологии уже достаточно прочно вошло в понятийный аппарат не только

технических, но и гуманитарных дисциплин. Используются понятия технологии

власти, технология выборов, социальная технология, гуманитарная технология,

историческая технология, психотехнология, психологическая и психофизиологическая

технология и т.д. Социальная технология рассматривается как родовое понятие, а

все остальные выступают как ее специфические разновидности или виды.

 Все они в основном определяются по аналогии с промышленными технологиями как

совокупность приемов, методов и средств, используемых для достижения конкретных

целей. В частности, как способ осуществления деятельности на основе

рационального ее расчленения на процедуры и операции с их последующей

координацией и синхронизацией и выбора оптимальных средств, методов их

выполнения. Например, целенаправленное воздействие на общественное мнение через

средства массовой информации выступает как специфическая разновидность

социальной технологии и т.п.[5]

 Как наиболее универсальную манипулятивную технологию, которая наиболее широко и

активно используется в массовых информационных процессах, в первую очередь,

целесообразно выделить формирование и распространение образов. Суть ее в том,

что в зависимости от целей и конкретных задач формируются и распространяются

заранее "сконструированные" образы или имиджи конкретных лиц, фирм и

организаций, идей, программ, товаров и т.п., которые как правило не адекватно

отражают реальные существенные их характеристики и таким образом, дезориентируют

людей, на которых направлено информационно-психологическое воздействие.

 Сами манипулятивные технологии складываются из определенных сочетаний

конкретных структурных элементов, по своим специфическим закономерностям. Могут

быть различные сочетания этих элементов, оригинальные решения последовательности

и частоты их применения в конкретных информационно-коммуникативных ситуациях.

 Как показывает анализ применения манипулятивного воздействия в различных

информационно-коммуникативных ситуациях многие структурные элементы повторяются

и носят достаточно общий, универсальный характер, другие более специфичны и

имеют более локальную сферу применения.

 Таким образом, совокупность культурно-исторических, социально-экономических и

политических условий объективно определяет обусловленность использования в

политической борьбе психологических манипуляций в информационно-психологическом

воздействии на население. В качестве ведущей манипулятивной технологии

используется формирование политического имиджа - конструирование и

распространение с использованием в первую очередь средств массовой коммуникации

образа привлекательного политика, позитивно воспринимаемого большинством

населения и как вторая сторона - распространение негативного имиджа оппонента.

Соотношение акцентов между этими сторонами определяется в зависимости от

конкретных условий и избранной тактики политической борьбы.

 Анализ практики формирования имиджа политиков показывает, что в настоящее время

используются два полярных подхода, причем все остальные можно условно

расположить между ними как своеобразными полюсами. Эти подходы соответствуют

двум парадигмам психологического воздействия: развивающему и манипулятивному.

Соответственно мы их обозначаем как развивающий (самореализационный,

интегративный) и манипулятивный (внутренне конфронтационный, дезинтегрирующий).

Суть  первого  заключается  в  том,  что имидж основывается на реальных

 сущностных, значимых политических и личностных качествах конкретного лидера,

которые соответствуют предполагаемой политической деятельности и электоральным

ожиданиям. Условно он может быть обозначен как "реал-имидж" - имидж,

соответствующий сущности политика, его реальным качествам. Суть второго и

наиболее распространенного в российских условиях в том, что он основывается на

приоритете системы электоральных ожиданий и при этом неадекватно отражает

политическую сущность лидера и его личность. Условно может быть обозначен как

"фальш-имидж". Такой "фальш-имидж", выступает как основное средство

манипулирования людьми, их выбором.

 В последнее время создание позитивного образа отдельных личностей активно стало

сочетаться с  формированием имиджа организаций, в частности,

общественно-политических движений, политических партий и т.п.

 Схематично этот процесс можно представить следующим образом.  Несколько

известных личностей А, Б, В привлекаются в организацю "Н" и выступают как ее

"рекламно-визитная карточка". За счет их привлечения формируется положительно

воспринимаемый образ организации "Н". Затем принадлежность к этой организации

используется для формирования позитивного отношения другим лицам X, Y, Z,

которые малоизвестны или вообще неизвестны.

 Особенно активно данная технология используется в случае выборов по спискам

избирательных объединений и блоком. В этом случае избиратели, поддерживая данный

блок и ориентируясь на его"рекламно-визитную карточку", т.е. несколько известных

и возможно достойных политиков, голосуют за целый ряд других -"темных лошадок",

и за которых,  зная их личные и деловые качества, они, возможно, никогда бы не

проголосовали. Причем за этих "темных лошадок"  ответственности никто не несет,

так как избирательный блок в отличие от политической партии является временным и

на следующих выборах уже не появится.

 По сути создается своеобразная "политическая пирамида" с целью изъятия у

населения права и возможности влиять на власть в своей стране с учетом

собственных интересов и передачи этих прав тем, кто профинансировал и

организовал эту пирамиду. Причем зачастую известные лица, выступающие в качестве

"рекламно-визитной карточки" являютсю просто чсвоеобразными политическими

актерами, а в лучшем случае политическими менеджерами, но далеко не высшего

звена.