О том, как у
собаки создать условный рефлекс, слышали все, но эксперименты Павлова пошли
существенно дальше. Что должно произойти с собакой, если произойдет
столкновение условных рефлексов? Если один и тот же сигнал должен вызывать
различные противоположные реакции? Что будет, если различные сигналы должны
вызывать одну реакцию? В последнем случае предположить нетрудно — должно
произойти усиление условного рефлекса. Но что будет в первом случае? Собака
должна сойти с ума! Звук метронома с частотой два удара в минуту вызывает
(после дрессировки) выделение слюны. Напротив, звук метронома с частотой десять
ударов в секунду вызывает (после неоднократных разрядов тока, сопровождающих
выделение слюны) реакцию избегания. Экспериментатор начинает медленно сближать
частоты. Собака должна и выделять слюну, и боятся этого делать. В итоге
животное впадает в сильнейший стресс и выдает самые непредсказуемые реакции.
Это явление получило название «экспериментального невроза».
С человеком,
однако, все оказалось не так просто. Да, стресс тоже возникал, но человек с ним
легко справлялся. Справлялся за счет того, что просто разрушал сам условный
рефлекс, и впоследствии некий сигнал просто не вызывал стереотипную реакцию.
Пятьдесят лет
активной пропаганды как политической, так и коммерческой (а она продолжается и
сегодня не менее интенсивно), просто привели к тому, что у масс выработался иммунитет.
Сегодня только наивный выпускник психфака, только что пришедший в рекламный
бизнес, может говорить, что «нельзя в рекламном сообщении использовать
отрицательные частицы и негативные образы — это вызовет негативные ассоциации и
пострадает имидж товара». Это просто смешно. Все эти кодирования, 25-е кадры,
subliminal message и другие приемы, призванные превратить людей в зомби, давно
уже не работают, да и в свое время их эффективность была относительна.
Хотя «собаки
Павлова» еще остались. Недавно в Израиле запретили гастроли оркестра,
рискнувшего исполнить на концерте Вагнера. Музыка Вагнера находится под
негласным запретом в Израиле, так как у кого-то она, видите ли, ассоциируется с
Гитлером. Трудно поверить, что такой умный народ демонстрирует полнейшую
неспособность к абстрагированию, но факт остается фактом.