Warning: date(): Invalid date.timezone value 'Europe/Kyiv', we selected the timezone 'UTC' for now. in /var/www/h77455/data/www/psyoffice.ru/engine/init.php on line 69
Warning: date(): Invalid date.timezone value 'Europe/Kyiv', we selected the timezone 'UTC' for now. in /var/www/h77455/data/www/psyoffice.ru/engine/init.php on line 69
Warning: strtotime(): Invalid date.timezone value 'Europe/Kyiv', we selected the timezone 'UTC' for now. in /var/www/h77455/data/www/psyoffice.ru/engine/modules/news/vuzliborg/vuzliborg_news.php on line 53
Warning: date(): Invalid date.timezone value 'Europe/Kyiv', we selected the timezone 'UTC' for now. in /var/www/h77455/data/www/psyoffice.ru/engine/modules/news/vuzliborg/vuzliborg_news.php on line 54
Warning: strtotime(): Invalid date.timezone value 'Europe/Kyiv', we selected the timezone 'UTC' for now. in /var/www/h77455/data/www/psyoffice.ru/engine/modules/news/vuzliborg/vuzliborg_news.php on line 56
Warning: date(): Invalid date.timezone value 'Europe/Kyiv', we selected the timezone 'UTC' for now. in /var/www/h77455/data/www/psyoffice.ru/engine/modules/news/vuzliborg/vuzliborg_news.php on line 57
Способность к созданию теории. - Уши машут ослом. Современное социальное программирование - Гусев Д.Г., Матвейчев О.А. и др.
В самом деле, чем
не критерий? Р. Ривс придумал принцип «уникального торгового предложения» в
рекламе. Сотни тысяч рекламщиков прочитали его книги и стали действовать в
соответствии с его советами. Кто лучший рекламист: Р. Ривс, проведший несколько
кампаний, открывший закономерность, написавший книгу и применивший свое
искусство в нескольких следующих кампаниях, или, например, какой-нибудь Смит,
который прочитал книгу Ривса и провел в сотню раз больше рекламных кампаний. В
самом деле, кто лучший мореплаватель: Колумб, открывший путь в Америку и всего
несколько островов, или его последователи, открывшие в сотни раз больше земель
в этой части света? Если бы мы спросили древних, то они однозначно бы ответили
— истинный мудрец тот, кто может научить, а не тот, кто просто умеет, но сам не
знает, как объяснить (см. введение — обсуждение понятия техники), но еще
больший мудрец тот, кто не просто учит других тому, чему его самого когда-то
научили, а тот, кто создает новые теории, новые техники, заставляет по-новому
взглянуть на привычное дело. Так что Д.Огилви, А. Политц, В. Паккард, П.Мартино
и многие другие — оригинальные теоретики рекламы, безусловно, лучше, чем их
многоопытные коллеги.
Наличие у
пиарщика собственных трудов (книг, диссертаций, статей, заметок) — это хороший
критерий качества. Однако смотрите за тем, чтобы труды не впадали в две
крайности: 1) схоластика — рефераты чужих учебников; 2) эмпиризм — подробный
пересказ единичных кампаний. И то, и другое — легко диагностировать по одному
критерию. Читать это скучно. Скучно все, в чем нет творчества (а его нет в
схоластике) и мысли (а этого нет в эмпиризме). И все-таки надо сказать, что
опыт недаром ценится и вызывает уважение как объективный критерий. В конце
концов Вам ведь надо не учить других, не создавать теорию, но провести
революционную, с точки зрения технологий, кампанию, Вам надо просто уберечься
от ошибок и выиграть, а на это способен просто опытный консультант.
Разместите, пожалуйста, ссылку на эту страницу на своём веб-сайте:
Код для вставки на сайт или в блог:
Код для вставки в форум (BBCode):
Прямая ссылка на эту публикацию:
Данный материал НЕ НАРУШАЕТ авторские права никаких физических или юридических лиц. Если это не так - свяжитесь с администрацией сайта. Материал будет немедленно удален. Электронная версия этой публикации предоставляется только в ознакомительных целях. Для дальнейшего её использования Вам необходимо будет приобрести бумажный (электронный, аудио) вариант у правообладателей.
На сайте «Глубинная психология: учения и методики» представлены статьи, направления, методики по психологии, психоанализу, психотерапии, психодиагностике, судьбоанализу, психологическому консультированию; игры и упражнения для тренингов; биографии великих людей; притчи и сказки; пословицы и поговорки; а также словари и энциклопедии по психологии, медицине, философии, социологии, религии, педагогике. Все книги (аудиокниги), находящиеся на нашем сайте, Вы можете скачать бесплатно без всяких платных смс и даже без регистрации. Все словарные статьи и труды великих авторов можно читать онлайн.