ДИФФУЗИЯ НОВШЕСТВ

(diffusion of innovation) — усвоение и социальные процессы, связанные с усвоением технических новшеств, новой моды и т.д. Один из подходов концентрировал внимание на социальных и психологических характеристиках тех, кто применяет новшества. Так, Роджерс (1983) предложил трехстади-альную модель, согласно которой первоначально инновацию воспринимает относительно небольшое число людей, настроенное на достижение, прокладывая путь для большинства релевантной совокупности1, однако все же остается группа консерваторов, либо игнорирующая, либо активно противящаяся новому. Другой подход сосредоточен на "творческих формах" (например, "прибыльных", "радикальных", "технологических системах" в микропроцессорной технологии) и на технических характеристиках изобретений, оказывающих воздействие на масштабы его применения. Если в 80-х гг. 60% всех промышленных предприятий сообщали об использовании микротехнологии в производственном процессе, то только 12,5% включило ее в свою продукцию (Норткотт, 1988). Более широкие культурные и политические факторы — экономическое положение, стратегия управления, традиция индустриальных отношений — также формируют условия внедрения своевременной технологии.