Модели СМК: коммуникативная модель НоэльНойман

Коммуникативная модель Э. Ноэль-Нойман (E. Noelle-Neumann) предлагает концепцию формирования обществ. мнения «спираль молчания», где описывается взаимодействие между четырьмя элементами: 1) СМК, 2) межличностной коммуникацией и социальными взаимодействиями, 3) выражением индивидуального мнения и 4) образом обществ. мнения, складывающимся у индивида. Обществ. мнение формируется из 2 частей: непосредственных наблюдений реальности и картины мира, опосредствованной СМК. Суть «спирали молчания» заключается в следующем: общество старается изолировать индивидов, не согласных с мнением большинства; индивид постоянно переживает страх изоляции, что толкает его к принятию мнения большинства; чем больше индивидов принимают т. зр. большинства, тем скорее одно мнение становится доминирующим в обществе. В этих процессах ведущую роль играют СМК - если СМК навязывают опр. т. зр. на реальность, она постепенно замещает собственные представления индивида. Лит.: Noelle-Neumann E. Die Schweigespirale. Цffentliche Meinung - unsere soziale Haut. 6. Aufl. Langen Mьller, Mьnchen 2001. Л. В. Матвеева, Т. Я. Аникеева, Ю. В. Мочалова