|
«Рукописные» шрифты увеличивают продажиШрифт, который вы выберете для своей упаковки, повлияет на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш продукт. ![]() Шрифты, которые выглядят написанными от руки, делают некоторые продукты или бренды более «человечным», что заставляет нас больше любить их. Статья с результатами исследований была опубликована в Journal of Consumer Research [1]. В нескольких лабораторных и полевых исследованиях авторы предоставляют доказательства положительного эффекта рукописных шрифтов, раскрывают механизмы, которые приводят к этим результатам, и перечисляют некоторые условия. Продукт (например, плитка шоколада) со шрифтом, который выглядит написанным от руки, с гораздо большей вероятностью будет куплен, чем когда на его упаковке отпечатан машинный шрифт. ![]() В таком случае рукописный шрифт создаст эффект «очеловечивания» (восприятие человеческого присутствия — perceptions of human presence), что приводит к более благоприятным оценкам и поведению потребителя за счет усиления эмоциональной привязанности между потребителем и продуктом. С другой стороны, когда мы хотим приобрести сугубо утилитарный продукт (например, купить строительные материалы или нанять адвоката) или функциональный предмет (например, ножницы), мы обычно ищем надежный и дешевый товар или же высокопрофессиональные услуги. В этом случае машинные (типографские) шрифты намного лучше передадут такое сообщение. Данный эффект будет слабее, если потребитель уже привязан к конкретному бренду или продукту (например, к Coca-Cola). Опираясь на полученные результаты, исследователи дают свои рекомендации о том, как и когда бренды должны использовать рукописные шрифты:
[1] Humanizing Products with Handwritten Typefaces Категория: Статьи » Психология в бизнесе Другие новости по теме: --- Код для вставки на сайт или в блог: Код для вставки в форум (BBCode): Прямая ссылка на эту публикацию:
Продукт, который восстанавливает суставы на 100: Это обычный...
Боль отступит от суставов уже через 2 дня. Хватает пары ложек...
Сделай это один раз, и боль в колене исчезнет навсегда...
Врачи поражены! Вся боль из колен и суставов спадает уже к утру!
Танец выпускников взорвал интернет: Смотреть до конца!
Мне уже 95 - потенция ни разу не подводила. Мой вам совет...
|
Продукт, который восстанавливает суставы на 100: Это обычный...
Боль отступит от суставов уже через 2 дня. Хватает пары ложек...
Сделай это один раз, и боль в колене исчезнет навсегда...
Танец выпускников взорвал интернет: Смотреть до конца!
Мне уже 95 - потенция ни разу не подводила. Мой вам совет...
Это спасет потенцию даже в 70 лет! Продается в каждой аптеке...
Врачи скрывали! Диабет исчезнет за 3 суток, а сахар будет в норме
Боль отступит от суставов уже через 2 дня. Хватает пары ложек...
![]() |