Почепцов Г. Г. - Семиотика

 

     В книге впервые в системной форме рассматривается семиотика - наука, которая получает все более широкое распространение. Семиотика может рассматриваться как способ структурации действительности, свойственный человеческому мозгу. По этой причине семиотический анализ дает развернутую картину того, как человек воспринимает объекты окружающего его мира, что особенно важно для случая объектов, созданных самим человеком. Семиотика может трактоваться как тип универсального анализа объектов разной природы, при этом единый метод анализа позволяет четче увидеть общее и отличное в их структуре. Особое внимание в книге уделено семиотике советской цивилизации, которая оказывает определяющее влияние на постсоветские страны.

 

СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ …9
Часть первая.
ОСНОВЫ СЕМИОТИКИ …11
Глава первая. ЭЛЕМЕНТЫ СЕМИОТИКИ …13
Семиотика как научная дисциплина 13
Символическая действительность …29
Империи слов как первые варианты информационных империй …39
Язык и языки …47
Язык запахов …55
Язык поз и жестов …65
Язык одежды …74
Язык пищи …86
Символы в иконическом языке …95
Глава вторая. ТЕОРИЯ СЕМИОТИКИ …114
Семиотика: разные подходы …114
Предшественники …119
Знак и символ …131
Семиотические объекты как явления сферы досуга... 141
Стереотип героя и события …149
Прикладные аспекты: семиотика и реклама 157
Глава третья. ЗНАК И ОБЩЕСТВО …165
Знаковое и незнаковое …165
Семиотические понятия …176
Сообщение и текст …182
Знак и текстb …187
Сказка о Золушке и модели рекламного текста …190
"Грамматики" Хармса, реклама и "Голем" Майринка … 199
Тело в советской и постсоветской культуре …211
Семиотика государственного переворота …223
Семиотика власти …229
Часть вторая.
СЕМИОТИКА СОВЕТСКОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ
Семиотика советской мифологии …245
Безмолвие советских вождей …251
Сталин как семиотик-практик …266
Сталин как строитель коммуникативного дискурса безмолвия …280
"Чапай думать будет" — модель героя сталинского времени …288
Рыцарь vs. секретарь обкома …294
"Краткий курс истории ВКП(б)" vs. "Волга-Волга" …301
"Девушка с веслом" как элемент социалистической эротики …309
"Книга о вкусной и здоровой пище" как феномен публичного дискурса в частной сфере советского времени …314
Рабочий и колхозник: скульптура "Рабочий и колхозница" …323
Мир советских героев …330
"Броня крепка, и танки наши быстры": о знаковости техники …343
Хрущевская "оттепель" — новый коммуникативный дискурс …350
Парадоксы Брежневского дискурса …356
Горбачевская семиотика как порождение неоднозначных сообщений …359
Постсоветская массовая коммуникативная политика …368
Семиотика гласности и перестройки …372
Постсоветский параллелизм (Жириновский как символический брат Ельцина) …383
Теория символического действия в публичной сфере советского и постсоветского времени …386
Анекдот как интерпретатор советского и постсоветского времени …391
Советский язык …397
Семиотические коды социализма … 401
Семиотические двойники в истории …413
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …418
ЛИТЕРАТУРА …419